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抖音信息流广告投放方式,教你增加产品曝光度,提升产品认知度

发布者:抖音短视频内容创作

时间:2022.02.15

1、高频消费产品

众所周知,广告的作用是告知、说服、提醒和强化。正如法国广告评论家罗贝尔·格兰说过的:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”由此可知广告在生活中的所占比重和重要程度。因此,在这个被广告、品牌、资讯包围着的世界里,让消费者一直惦记,并随时随地都能看到和想到就成了一种必要。因此高频消费产品如零食、饮料、日化用品等就要做信息流广告投放,增加产品曝光度,提升产品认知度。

2、新品或新兴产品

成熟品牌、耳熟能详的产品需要投放信息流广告,一些初期、发展期的产品更需要投放信息流广告。一方面是人们对产品的认知度不够,不会主动去搜索相应的产品;另一方面是要树立起新品或新兴产品的形象,让它们融入到消费者的生活当中。否则,在各种产品更迭不休的环境中,很少能有人经过一两次的相遇而成为忠实的消费者。另外,如果做竞价投放,关键词匹配度不高,转化率低,烧钱如流水还不见得有很好的效果。而信息流是通过大数据的抓取和分析,定向的将广告推送给更合适的群体,提高转化率的同时,产品曝光度也直线上升。

2、消费升级产品

消费升级产品,是指用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质而购买的更高层次的产品。它的特点是客户群体较少。针对这种产品,需要有观念的导入和感官的影响,这一点,竞价是不能满足的。因为竞价关键词是按照品类对产品进行划分的,

很难吸引准确的客户的眼球。同时,也很难从场景、观念、感官等方面去进一步影响,并强化产品的高层次和高品质特征,达到提升用户对产品和品牌认知度的目的。但是信息流广告是定向的,是有后台数据的支撑和科学的逻辑算法的,针对性更强,更走心,更能挑起消费者的购买欲。

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