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抖音信息流广告推广运营投放经验总结

发布者:抖音短视频内容创作

时间:2022.02.15

1、抖音的属性

(1)人群分析:整体流量偏小,流量特性较为个性化、核心化。

(2)渠道分析:比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求很高。同时,也由于一系列事件,产品限制也较多。

(3)优势:曝光量很大,且继承了今日头条算法的优势,有着千人千面的特性,使投放更加准确。后台功能强大。

(4)劣势:成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直在花钱买认知。

2、抖音的特性

抖音相比其他平台大的特性是,通过视频的方式来变现内容。抖音投放广告,切记不要浅尝辄止,这是很多做广告投放的客户,都会犯的错误。抖音上面的爆款产品,都是多个视频堆起来的,没有量,不会形成质变的。线下门店,投放抖音广告,要根据预算,做好投放计划,选择3~10个网红,粉丝量可以不多,但数量一定要管够。

3、在信息流广告触达的基础上,增加了落地页前置展示一键直达功能

(1)落地页直达广告的优势和适配推广目标

落地页前置主动展示,有效提升信息流广告互动率;达成高价值用户再营销;品牌信息递进传达;增加用户在品牌广告中的停留时长。

适配推广目标:适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。

(2)落地页直达展示互动规则

视频播放一遍后,在落地页加载成功的情况下,落地页直达样式从屏幕左侧滑入,同时视频标题、描述、广告标签等滑出;点击关闭后落地页直达样式往左滑出,原内容滑入(视频标题、描述、广告标签);点击落地页直达样式进入广告落地页后,若用户从落地页返回抖音,落地页直达样式依然展示:

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