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怎么避免企业抖音号运营的坑

发布者:抖音短视频内容创作

时间:2022.02.15

(1)品牌自由

在抖音上运营企业抖音号,内容一定要根植于抖音平台自身的文化,不能简单地将企业官网搬运到抖音上。如果传播方式还像从前一样给品牌LOGO特写,让产品植入的时间无限延长,实际上只会遭到用户的嫌弃。此外,视频内容太硬,直接向用户输出产品卖点或品牌特性,这样的手段在过去的电视广告或是电台广告中也许适用,但对抖音用户不适用。

(2)定位不清晰、抓不住重*点、运营逻辑混乱

很多企业抖音号在缺乏专业的抖音运营团队的时候,就开始启动抖音运营的项目,常常是连定位和如何转化都没有想清楚,就一股脑地跟风抖音平台内的爆款视频进行拍摄,认为只要拍了就会火爆。这种思想很危险,同时也会离变现越来越远。

(3)堆砌卖点

企业一般比较贪心,喜欢在内容上堆砌多个卖点,让产品卖点不集中,结果导致转化率偏低。此外,急功近利、握苗助长,在还未与粉丝形成一定的信赖度和沟通之前,就着急着卖产品或是做推广宣传,这样的行为对粉丝的伤害严重,可能还会导致大量粉丝的流失。

(4)不注重IP打磨,抓不住用户心智

打造IP在抖音中是非常重要的,这代表着一个账号的调性、风格以及它的独特标签。但很多企业抖音号在运营账号的时候,只关心如何获得粉丝及用户的点赞,进而让产品大卖,却忘记了为账号打造一个IP。其实IP才是一个账号的内核,它能够给予用户一个整体的印象,不断强化IP能够让用户记住产品、记住品牌。

(5)持续性内容产出难度大

企业在做账号的时候,可以选择的内容本来就比较窄,这主要是受限于账号本身背靠的是企业,在内容层面不会有太大的可选择性,在品牌确定、产品确定的情况下,企业很难再做出什么变化。因此,要想像PGC或MCN机构一样,持续更新内容的难度比较大。此外,企业设置的抖音的运营团队也比较小型,缺乏人力和物力,要保持日更视频也比较困难。

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