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常见的抖音广告投放形式有哪几种

发布者:抖音短视频内容创作

时间:2022.02.15

1. 抖音开屏广告

开屏广告就是我们打开抖音APP,还没进入到视频页面,就首先看到的那个广告。它具有很强的视觉冲击效果,曝光性更强,一般在流量和日活跃用户较高的应用上见得比较多。其展现形式有静态3秒、动态4秒和视频5秒这3种类型,支持展示和落地页跳转。

开屏广告的计价方式有两种,分别是CPT(按时间收费),即广告主根据投放时间出价,不受曝光次数影响;以及CPM(千人成本),一般都是根据购买的用户标签进行定价,每千次曝光竞价起步价在4元。

2. 抖音信息流广告

抖音信息流广告是在抖音APP内推荐栏出现的广告,是根据用户兴趣和上下文浏览来推送的,我们在抖音刷视频时,右下角带有"广告"字样的就是信息流广告,这种广告形式更为原生,定向更准确,互动性更强,有利于用户加深品牌印象。信息流广告一般是在第3-4位出现,按文字链跳转可分为3类:

①下载页广告:一般都是跳转到应用下载页,游戏、教育类的APP用得比较多。

②购物页广告:这类视频带的文字链跳转的是电商平台店铺,多用于美妆、母婴、服装等品牌。

③落地页广告:这种跳转的通常都是H5宣传海报,多用于培训课程的推广,广告主会利用表单来获取用户信息,以此提高转化率。

抖音信息流广告虽有3种不同类型,但计价模式只有CPC(点击收费)和CPA(实际投放效果计价)两种。在这里CPC竞价起步单价为0.2元,相对来说是比较实惠的,CPA则是按照电话咨询量、APP下载量、表单提交量来计费的,有效过滤了无效资源,性价比比较高。

3.挑战赛广告

这种广告方式属于定制推广类,依托抖音挑战赛形式存在,平台根据广告主的需求设置专门活动页面,能够实现品牌推广诉求。"挑战"类活动号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛,从而进行品牌传播,获得用户好感。其营销方式新颖,能吸引用户主动参与,完成品牌曝光,但价格偏高,大企业较为适用。

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