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如何从零运营一个抖音账号

发布者:抖音短视频内容创作

时间:2022.01.14

1. 定位

很多抖音企业号一上来就发非常杂、非常多的内容,想把企业的一切内容搬到抖音上,这种做法是错误的,把自己的账号直接就做成了死号。

在开始运营之前需要有清晰准确的定位,你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发我们容易发的内容,也不是发我们想发的内容,而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音内容风格结合企业的定位,来制定出自己单个账号、甚至多个账号的定位。

如果刚开始定位没有把握,推荐多做几个定位差异的账号,直到尝试出好的定位方向。

2. 起名

定位清晰之后我们开始为账号起名字,名字不仅要符合定位的方向,还需要具备三个原则:方便理解、方便记忆、方便传播。

方便理解意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字,如果是企业账号尽量要带有企业的识别文字。当我们的定位越垂直,我们起的名字就应该越准确。

方便记忆的名字是好名字,用户在浏览视频的时候只有很少的精力注意到名字,所以你的名字一定是方便记忆的,用户才能想起来。你的名字也有可能是搜索出来的,你的名字一定是带有用户想要搜索的词语好,这样用户才能点进来。

方便传播是为了方便用户在给别人推荐时,能够快速准确地说出来。你的名字一定是更好地降低传播的成本,而不是为用户增加传播的门槛。

3. 养号

和其他账号不同,在我们开始运营抖音之前,一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是一个没有任何标签和个性的状态,通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体,拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。

养号的过程总体分为下面几个步骤:

使用4G网注册,不填账户资料开始养号;
使用实名手机号注册,多绑定第三方账号;
提升账户活跃度,每天刷抖音时间70分钟以上;
获得定位变更,随时携带账号,外出吃饭、上下班路上、旅游的时候;
不要换设备登录、减少退出登录次数,一个手机就放一个号;
根据抖音提示完善所有的资料,包括学校、性别、介绍、认证等。
当发出第一条视频播放量在500以上,就说明养号已经成功了。

账号的个人中心主页从上到下依次是背景图、头像、抖音号、各类标签、获赞数、关注数、粉丝数、作品、动态、喜欢,经营这些元素就是在经营账号对外的形象。

4. 头像和介绍

头像的设置要点是“标志性”,和账号的特点直接结合起来。比如你是企业账号,可以是公司具标志性的图标,可以是公司具标志性的产品。如果你是个人号,用你有特点的表情照片,不一定是美的,要是有特点的。如果是一些知识分享、电影分享、书单推荐的账号,可以直接把关键词做在头像上,因为你的定位就是用户的需求,这是具标志性的要素。

账号的介绍就是对定位的说明,好的介绍需要对内容进行有价值的介绍。但是切记不要写得长篇大论,用户记不住长篇大论的介绍,而是需要用简单准确的介绍让用户容易记住。

5. 顶部背景图

抖音账号顶部有背景图的设置,这里的位置可以很好地提升个人主页的品质。在设计图中可以加入一些广告语、关键词的补充,也是展示品牌和定位的好位置。也可以补充团队的介绍、引导关注和购买。

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