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抖音电商的现状如何?

发布者:抖音电商

时间:2022.04.09

  抖音和快手大概率会加入千亿电商俱乐部,与阿里、京东、拼多多同台竞争,三国杀变成五国杀。从规模来看,抖音是目前发展很慢的。

  首先,据某知情人士爆料,当前抖音电商的流水仅为快手的三分之一左右,甚至还要更差一些,量不是很大,且更多是在消费端;其次,抖音目前的商家月活仅为几十万,根据新的媒体消息,抖音的日活用户已经超过6亿。要知道就连淘宝直播间每天也有几万商家直播,抖音商家千分之一的日活比例可以说非常低了。其实理论上讲直播带货的转化率并不一定比橱窗小店要高,但是直播有个很大的优势就是基数人群大,成交率更高。而抖音之所以向直播倾斜,很大程度上可能是因为变现压力较大。

  事实上,抖音由于没有电商背景,所以现在电商的业务重心就是想要做一个“中台”,包括一件代发能力的建设、商家管理和品控等方面,不过据该知情人士透露,字节跳动CEO张楠未来还是希望抖音有自己的控制权,可能会在一些细分类目上面放抖音自己的运营团队,比如说珠宝翡翠。

  在字节跳动的业务中,电商和教育这两个板块占据着非常重要的战略地位,然而从抖音本身来讲,其实从以上现状可以看出来,它的电商业务并没有发展得如大家预期中那么好,相反的,抖音的游戏和教育这两部分后来居上,甚至有逐渐赶超电商的趋势。


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